Del 1 al 3 de junio de 2026, la ciudad de San Pedro Sula, Honduras, fue sede del III Foro Iberoamericano de Turismo, uno de los encuentros empresariales más relevantes de la región para el análisis de los desafíos, oportunidades y tenencias que están transformando la industria turística. El evento reunió a cerca de 1,000 participantes y más de 100 especialistas provenientes de 23 países iberoamericanos, consolidándose como un espacio estratégico para el intercambio de conocimientos, la cooperación internacional y la generación de propuestas orientadas al fortalecimiento del turismo como motor de desarrollo económico, innovación y crecimiento regional.
Reconocido como el foro oficial de los encuentros empresariales vinculados a las Cumbres Iberoamericanas, el evento congregó a representantes gubernamentales, empresarios, académicos, organismos internacionales y líderes del sector turístico con el propósito de debatir sobre el futuro de una industria que continúa evolucionando a gran velocidad. Las actividades tuvieron como uno de sus principales escenarios la emblemática Plaza de las Banderas de San Pedro Sula y contaron con transmisiones respaldadas por el Consejo Hondureño de la Empresa Privada (COHEP), permitiendo ampliar el alcance de las discusiones y fortalecer la proyección internacional del encuentro.
Exposición de Stands
Durante las jornadas de trabajo, los participantes analizaron los retos que enfrenta actualmente el sector turístico en un contexto marcado por la transformación digital, la innovación tecnológica, la evolución de los hábitos de consumo y la creciente necesidad de construir modelos de desarrollo más sostenibles e inclusivos. El foro se convirtió en una plataforma para reflexionar sobre cómo los países iberoamericanos pueden fortalecer su competitividad y aprovechar las oportunidades que surgen en un entorno global cada vez más interconectado.
Uno de los temas centrales fue la reducción de la brecha tecnológica que aún afecta a las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMEs) turísticas. Los especialistas coincidieron en que la digitalización ya no constituye únicamente una ventaja competitiva, sino una necesidad para garantizar la permanencia y el crecimiento de las empresas dentro de mercados cada vez más exigentes. En este sentido, se discutieron estrategias orientadas a facilitar el acceso a herramientas tecnológicas, fortalecer las capacidades digitales de los emprendedores y promover una mayor integración de las pequeñas empresas en las cadenas de valor del turismo internacional.
Asimismo, el financiamiento para el sector turístico ocupó un lugar destacado dentro de la agenda. Los expertos analizaron la importancia de generar mecanismos que permitan impulsar proyectos innovadores, fortalecer emprendimientos y facilitar la modernización de la infraestructura turística. Las discusiones evidenciaron la necesidad de construir ecosistemas empresariales más resilientes, capaces de adaptarse a los cambios tecnológicos y responder a las nuevas demandas de los viajeros, quienes cada vez buscan experiencias más personalizadas, sostenibles y conectadas digitalmente.
La inteligencia artificial fue otro de los ejes fundamentales del foro. A través de diversas conferencias y paneles especializados, se exploró el potencial de esta tecnología para transformar la manera en que se diseñan, promocionan y gestionan los servicios turísticos. Los participantes compartieron experiencias relacionadas con el uso de herramientas inteligentes para mejorar la atención al cliente, optimizar procesos operativos, analizar tendencias de mercado y fortalecer la toma de decisiones basada en datos. Estas aplicaciones están permitiendo a empresas y destinos turísticos incrementar su competitividad y ofrecer experiencias más eficientes y adaptadas a las necesidades de los visitantes.
Además de los beneficios operativos, se debatió sobre el impacto que la inteligencia artificial puede generar en el desarrollo de los territorios iberoamericanos. Los especialistas destacaron que la innovación tecnológica debe estar acompañada por estrategias de inclusión digital, capacitación y fortalecimiento de capacidades para garantizar que los beneficios de la transformación digital puedan llegar a un mayor número de empresas y comunidades. Bajo esta perspectiva, la tecnología fue presentada como una herramienta clave para impulsar el crecimiento económico, la sostenibilidad y la generación de oportunidades en toda la región.
La cooperación internacional también ocupó un lugar relevante dentro de las discusiones. La participación de expertos provenientes de 23 países permitió intercambiar experiencias, compartir buenas prácticas y explorar mecanismos de colaboración orientados al fortalecimiento del turismo iberoamericano. Estos espacios de diálogo contribuyen a la construcción de redes regionales de cooperación y permiten identificar soluciones innovadoras frente a desafíos comunes relacionados con la competitividad, la digitalización y el desarrollo territorial.
Mery Chirinos | Consultora en SEMBER
En representación de SEMBER Consulting LLC, participó Mery Chirinos, quien formó parte de las actividades académicas, conferencias y espacios de intercambio desarrollados durante el foro. Su participación permitió conocer de primera mano las principales tendencias que están redefiniendo el futuro del turismo, así como fortalecer vínculos con especialistas, empresarios y representantes institucionales de diversos países iberoamericanos. Asimismo, el encuentro brindó la oportunidad de intercambiar perspectivas sobre innovación, transformación digital, desarrollo territorial y cooperación regional, elementos cada vez más relevantes para el crecimiento económico y social de los países de la región.
La realización de este encuentro también representó una importante oportunidad para proyectar internacionalmente a Honduras como un actor relevante en la discusión de temas vinculados al turismo, la innovación y el desarrollo económico. A través de este foro, San Pedro Sula demostró su capacidad para albergar eventos internacionales de alto nivel y consolidarse como una plataforma de diálogo sobre conectividad, inversión, digitalización y cooperación regional.
La participación de SEMBER en el III Foro Iberoamericano de Turismo reafirma su compromiso con la promoción de espacios internacionales que impulsen el intercambio de conocimientos, la cooperación y la construcción de soluciones innovadoras para los desafíos contemporáneos. Como firma especializada en gestión, administración, internacionalización, asesoría estratégica, cooperación internacional y diplomacia comercial, SEMBER reconoce la importancia de acompañar los procesos de transformación que experimentan sectores estratégicos para el desarrollo económico y social de América Latina y el espacio iberoamericano.
Asimismo, la presencia de la firma en este importante encuentro se encuentra alineada con su visión de contribuir al fortalecimiento de alianzas entre el sector público, el sector privado, la academia y los organismos internacionales, promoviendo iniciativas orientadas a la innovación, la sostenibilidad y la competitividad. Los temas abordados durante el foro, particularmente aquellos relacionados con la digitalización, la inteligencia artificial, el fortalecimiento de las MIPYMEs y el desarrollo territorial, representan áreas de creciente relevancia para la construcción de economías más resilientes e inclusivas.
A través de su participación en eventos internacionales de alto nivel, SEMBER continúa fortaleciendo redes de cooperación, generando oportunidades de colaboración y promoviendo el intercambio de experiencias que contribuyan al desarrollo sostenible de los países de la región. De esta manera, la organización reafirma su compromiso con la innovación, la cooperación internacional y la construcción de soluciones estratégicas que favorezcan el crecimiento económico, la competitividad y el bienestar de las comunidades en Iberoamérica.
La participación en el III Foro Iberoamericano de Turismo también se encuentra alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, particularmente con el ODS 8: Trabajo decente y crecimiento económico, al promover la innovación y la competitividad en el sector turístico; el ODS 9: Industria, innovación e infraestructura, mediante el impulso de la transformación digital y la adopción de nuevas tecnologías; y el ODS 17: Alianzas para lograr los objetivos, a través del fortalecimiento de la cooperación internacional y la generación de espacios de diálogo entre actores públicos, privados y académicos. En este sentido, SEMBER Consulting LLC reafirma su compromiso con iniciativas que contribuyan a construir economías más resilientes, inclusivas y sostenibles para las futuras generaciones.
Consultora en redacción:
- Estefany Alexandra Valencia Rivas
Bibliografías:
Confederación Española de Organizaciones Empresariales. (2026, 2 de junio). El III Foro Iberoamericano de Turismo arranca en Honduras con líderes del sector turístico de Iberoamérica. CEOE.https://www.ceoe.es/es/ceoe-news/internacional/el-iii-foro-iberoamericano-de-turismo-arranca-en-honduras-con-lideres-del
Entorno Turístico. (2026, junio). El III Foro Iberoamericano de Turismo en Honduras impulsa el turismo sostenible y tecnológico https://www.entornoturistico.com/el-iii-foro-iberoamericano-de-turismo-en-honduras-impulsa-el-turismo-sostenible-y-tecnologico/
Sindicato de Trabajadores de la Municipalidad de San Pedro Sula. (2026, junio). El III Foro Iberoamericano de Turismo dejó oportunidades de inversión, empleo, innovación y promoción internacional para Honduras y SPS. https://stnhn.com/el-iii-foro-iberoamericano-de-turismo-dejo-oportunidades-de-inversion-empleo-innovacion-y-promocion-internacional-para-honduras-y-sps/
Confederación Española de Organizaciones Empresariales. (2026, junio). Cerca de 100 expertos del sector público y privado participan en el III Foro Iberoamericano de Turismo. CEOE. https://www.ceoe.es/es/ceoe-news/internacional/cerca-de-100-expertos-del-sector-publico-y-privado-participan-en-el-iii
Revista Estrategia & Negocios. (2026, junio). Honduras, Guatemala y El Salvador buscan potenciar rutas turísticas compartidas en Centroamérica.https://www.revistaeyn.com/ocio/honduras-guatemala-y-el-salvador-buscan-potenciar-rutas-turisticas-compartidas-en-centroamerica-EO30944635
Notimérica. (2026, 9 de junio). Nacen los Premios Dinamizadores del Turismo Iberoamericano. https://www.notimerica.com/cultura/noticia-nacen-premios-dinamizadores-turismo-iberoamericano-20260609165515.html
Hola News. (2026, junio). Iberoamérica tiene soluciones que aportar a los retos del turismo, dice secretario de CEIB. https://holanews.com/iberoamerica-tiene-soluciones-que-aportar-a-los-retos-del-turismo-dice-secretario-de-ceib/